“Niche” 一词词典中的解释为：1， A situation or activity specially suited to a person's interests, abilities, or nature，即特别适合某人的兴趣、能力或天性的情况或活动。例句：Several years later, she found her niche in life. 2，A special area of demand for a product or service 中文可翻译为“利基市场”或“细分市场”，“niche market” 这个概念在商业领域经常用到，指的是在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。例句：It's a slick, fast automobile, in line with Tesla's (TSLA) strategy to tap into a niche market-luxury electric vehicles. 这辆车线条流畅，风驰电掣，符合特斯拉开发豪华电动汽车这一细分市场的战略。

了解了niche market的定义，那么它又是如何帮助企业获利的呢？

通常，企业通过识别较大的市场中的新兴的或者未被发现的niche market而发展业务。例如，雀巢咖啡从一个小企业发展到世界500强企业,成功的经营策略在其中发挥了重要的作用，Nespresso找到精准的niche market，1994 年时，为了拓展新市场，Nespresso设计了一款专门用于飞机头等舱厨房的咖啡机。后来通过实践证明，这是一次有着催化剂般效果的举动。并不是因为航空公司的这个市场有多少销售价值，而是因为这次举动帮助Nespresso 团队认识到，品味咖啡，对其潜在客户的巨大影响力。航空公司的头等舱旅客，通常都是富有、久经世故、经常旅行的人，他们正是Nespresso 咖啡机锁定的完美客户群。很快，头等舱就不再是唯一一处可以品尝到Nespresso 咖啡的地点。公司开始向法国、比利时和其他欧洲国家的高端餐厅销售咖啡机；Polaroid(宝丽来)与Fujifilm(富士胶片)在拍立得利基市场中也占据主导地位，为企业赢得巨大利润。

大部分人在创业的时候首先会考虑市场容量（market volume）这个问题，市场容量越大，需求越大，所以会倾向于选择一个大行业为切入点，但是当下各个行业竞争激烈，消费者的选择越来越广，找到精确的niche market可以帮助企业更好的经营。